Итоги онлайн-мероприятия в формате комментария специалиста, посвященного рекламе БАДов

Вчера, 16 декабря в Кировском УФАС России в формате онлайн-комментария представителям СМИ была представлена информация о результатах рассмотрения дел, рассмотренных при распространении рекламы биологически активных добавок (БАДов).

Спикером мероприятия выступила главный специалист-эксперт отдела финансовых рынков и рекламы Кировского УФАС России Алевтина Новикова.

Подробно ознакомиться с темой можно ниже.

Требования к рекламе биологически активных добавок и пищевых добавок установлены в статье 25 Федерального закона «О рекламе», а именно:

Реклама биологически активных добавок и пищевых добавок не должна:

1) создавать впечатление о том, что они являются лекарственными средствами и (или) обладают лечебными свойствами;

2) содержать ссылки на конкретные случаи излечения людей, улучшения их состояния в результате применения таких добавок;

3) содержать выражение благодарности физическими лицами в связи с применением таких добавок;

4) побуждать к отказу от здорового питания;

5) создавать впечатление о преимуществах таких добавок путем ссылки на факт проведения исследований, обязательных для государственной регистрации таких добавок, а также использовать результаты иных исследований в форме прямой рекомендации к применению таких добавок.

Реклама биологически активных добавок в каждом случае должна сопровождаться предупреждением о том, что объект рекламирования не является лекарственным средством. В данной рекламе, распространяемой в радиопрограммах, продолжительность такого предупреждения должна составлять не менее чем три секунды, в рекламе, распространяемой в телепрограммах, при кино- и видеообслуживании, - не менее чем пять секунд, и такому предупреждению должно быть отведено не менее чем семь процентов площади кадра, а в рекламе, распространяемой другими способами, - не менее чем десять процентов рекламной площади (пространства).

БАДы относятся к специализированной пищевой продукции, которая подлежит государственной регистрации. После регистрации БАДа сведения о нем включаются в Единый реестр специализированной пищевой продукции.

Какие типичные нарушения допускаются при рекламе БАДов

Во–первых, это создание впечатления у потребителей, что БАДы являются лекарственными средствами и обладают лечебными, профилактическими свойствами, при указании конкретных заболеваний, или его симптомов, что запрещено.

Во-вторых, в рекламе БАДов используется образ медицинского работника, слова «врач определенной специальности», что тем самым может вызывать доверие потребителей при использовании рекламируемого БАДа.

В качестве примера, можно привести дело, рассмотренное Управлением по факту размещения рекламы БАДа в печатном издании. В рекламе БАДа использовался образ медицинского работника, что не допускается. Кроме того, по своему содержанию реклама создавала впечатление, что БАД является лекарственным средством, обладает лечебным эффектом, о чем свидетельствовали фразы: как повысить эффективность терапии остеоартрита, остеохондроза и радикально справиться с болью, «... регулярное использование «…..»существенно усилит эффективность терапии остеоартрита и дорсопатий,

По своему содержанию реклама привлекает потребителей к БАДу как средству, оказывающему лечебное воздействие при таких заболеваниях, как остеоартрит, остеохондроз, дорсопатия.  Но как лекарственное средство указанный в рекламе БАД «….» не зарегистрирован, то есть лекарственным средством не является, соответственно, БАД не может использоваться для лечения и профилактики каких-либо заболеваний, так как относится к пищевым продуктам.

Также в рекламе было указано, что БАД прошел клинические испытания, но документально данный факт при рассмотрении дела не подтвердился.

Рекламодателю и рекламораспространителю выданы предписания об устранении нарушения.

Необходимо отметить, что законодателем установлена повышенная ответственность за рекламу БАДов.

Согласно ч. 5 ст. 14.3 КоАП РФ нарушение установленных законодательством о рекламе требований к рекламе лекарственных средств, медицинских изделий и медицинских услуг, в том числе методов лечения, а также биологически активных добавок влечет наложение административного штрафа на граждан в размере от двух тысяч до двух тысяч пятисот рублей; на должностных лиц - от десяти тысяч до двадцати тысяч рублей; на юридических лиц - от двухсот тысяч до пятисот тысяч рублей.

Просмотреть видеозапись выступления можно по ссылке:  https://www.youtube.com/watch?v=gb_XwWWUuN4&feature=youtu.be